这是鲜喵的第2066篇吐血原创

喵族码字员：老九

Pengxx01·平台

看似在影视行业「佛系」的咪咕，其实综合来看，已经形成了差异化优势。

世界杯踢的如火如荼，重金买到直播版权的咪咕视频和抖音，终于吃到红利了。

2022年日活数突破7亿的抖音，找来不少老国脚、流量明星解说，吸引了不少新老球迷，继续冲击着日活数的天花板。

一直「梭哈」大赛版权的咪咕视频，除了解说阵容拉满，还借着中国移动的技术优势，把4K画质运营的不错，成了当下最热门的长视频平台。

根据统计，从世界杯开幕（11月20日）至今，咪咕视频在苹果的AppStore，最高排在免费应用总榜的第4位、娱乐榜的第2位，达到冬奥会后的流量峰值。

又一次大赛，又一次成了短期内最火的长视频平台。那么可以说，咪咕视频已经能和老牌视频网站叫板了么？

「梭哈」体育，积蓄优势

如果说4年一届的世界杯，是球迷人生的刻度，那今年的卡塔尔世界杯，可以算作咪咕发力体育的第一个周期，以及平台发展的第二个周期。

2014年诞生的咪咕视频，刚好赶上视频网站开抢体育版权的元年。

除了巴西世界杯版权在央视手中，当时风光无限的乐视，重金拿到了英超、中超等足球赛事的转播权，腾讯也壕掷5亿美元，购入了NBA的网络版权。

但刚成立的咪咕视频，还没有正式下场，只是又默默成立了咪咕娱乐、音乐、阅读、动漫等公司。还买了不少腰部的影视版权，算是基本搭好了架子。

此后四年，视频网站风起云涌，爱优腾芒B站成了五个杀出重围的赢家。可动作不多，却一直愿意大力付出资源的咪咕，从来没公布过活跃用户的数据，在那个阶段，平台未在任何赛道占据绝对优势。

但2018年，咪咕视频似乎嗅到了商机。

5月，咪咕官方宣布，从央视手里买下俄罗斯世界杯的互联网转播权，费用高达10亿。自此，平台正式入局体育赛道。

俗话说，没有花钱的不是，借着世界杯的热度，咪咕逐渐走进大众视野，根据平台公布的数据，世界杯期间，咪咕每天观看人次超1亿，共汇聚43亿人次的流量，并一度登上APP Store下载榜的首位。

虽然为了引流，平台全程采用免费观赛的模式，没能敲开VIP付费的市场，但巨大的流量，让平台看到了无限可能。

不过艾瑞数据显示，咪咕的这波流量来去匆匆，赛事期间，平台日新增用户突破1000万，整个6月活跃人数增长率超过90%。但世界杯结束后，日活率就从1.7%下降到0.6-1.2%。

好在流量流失，也没有打消平台的信心，世界杯后，咪咕开始「梭哈」体育赛事。

期间，咪咕买下了一些欧洲赛事的版权，但只在小众范围内有一定反响，没能成功破圈。

直到2020年2020年12月8日，咪咕背后的中国移动，成为央视的顶级合作伙伴，咪咕也顺势拿下2020年欧洲杯（改在2021年举办）、2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四大重要赛事的版权。

视频网站，从未在体育赛道拥有如此高的影响力。

买下如此顶级的版权内容，咪咕运营的也不错，东京奥运会期间，咪咕提供了全场次的4K超高清实时直播，还实现了大小屏互动、XR/AR演播室、多屏同看等技术。

加上号称「史上最强」的解说阵容，咪咕再次在APP Store登顶。

到了家门口举办的冬奥会，中国奥运健儿的好成绩点燃了大众的热情，咪咕也拼尽全力，希望一战功成。

内容层面，咪咕坚持豪华解说阵容的策略，请来评论员、运动员、明星等150多位解说和节目嘉宾，解说了530场比赛。

其中王濛靠着专业又不失趣味性的解说，成了赛场外最大的热点。借着她的热度，咪咕做了不少综艺，和平台早有布局的纪录片（《逐梦北京》）、电视剧（《冬奥一家人》《冰球少年》《家和万事兴》等），共同组成了平台的冬奥内容矩阵。

此外，咪咕的技术优势也比较明显，通过HDR Vivid、AR、AVS3编解码标准应用、360环拍技术、「AI战术分析」视角和「智能字幕」功能等技术加持，咪咕实现了内容+科技双向赋能。

据中国移动公开数据显示，冬奥会期间，咪咕视频各项指数多次创历史新高，热搜超过300个，累计曝光量达333亿。

咪咕视频大跨步的拉近了和爱优腾芒的距离，并让所有人认识了咪咕视频这家平台。

同时，咪咕背后的中国移动也获得了积极的回报，冬奥会进行期间，大盘迎来涨停，当日增加市值约1300亿人民币；次日，股价更是达到了68.4元/股，创下上市以来新高。

梭哈体育，让平台和公司，不仅打出了名号，也获得了实打实的回报。

世界杯，以「元宇宙」破局？

一转眼，到了今年的卡塔尔世界杯。

为了提前预热，10月咪咕就推出解说员选拔节目《沸腾吧！解说员》，嘉宾除了自家签约的詹俊等解说员，还邀请了娱乐圈著名的球迷苏醒、武艺等人。

11月，平台又和解说、嘉宾联动，推出《米卢的照片记忆》（前中国队主教练，带队首次杀入世界杯）、《世界杯最强音》（宋世雄、黄健翔回顾世界杯）、《远征》（陆川执导，12月2日上线）等情怀拉满的短片、综艺。

包含王濛、詹俊、张路、宋世雄等人的解说阵容也正式官宣。

目前的赛事期间，咪咕也节目不断。

譬如现场采访现役球员的《王牌登录》世界杯篇、和传奇球星对话的《巨星来电，拼出荣耀》、盘复一天赛事情况的《詹前顾后》、解说员讨论比赛的直播节目《鏖战世界波》、米卢担任mc的旅行vlog型微综艺《世界杯听MI说》，以及周杰伦的《周游记2》世界杯番外篇等等……

诸多节目，和咪咕在冬奥期间的策划类似，主打实效性和流量。目前从可以查到的下载量看，咪咕也确实再次「闪耀」。

不过如何避免大赛结束后，流量流失的情况，或者如何结合世界杯等版权，在自制综艺、电影、剧集等端口发力，仍是咪咕必须解决的课题。

另外值得一提的是，本届世界杯，一直在科技上发力的咪咕，也进行了集中展示。

譬如赛事直播方面，咪咕通过前几届大赛，已经可以实现5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术。

又如「元宇宙」概念和世界杯的首次融合。

早在「2021中国移动全球合作伙伴大会」上，咪咕的总经理刘昕就曾表示：将投入更多资源，持续深耕5G+MSC、5G+视频彩铃、5G+云游戏、5G+XR四大领域，搭乘5G信息高铁，加速通往元宇宙。

而在世界杯期间，,「XR虚拟演播室」以「漂浮在元宇宙平行世界中的体育赛场」为设计理念，嵌入「元宇宙」数字空间概念。

「数智人」弋瑭也作为解说嘉宾，在11月21日英格兰与伊朗的对阵中首次亮相世界杯,并带来首次数智手语解说，让更多人能感受到足球赛事的激情。

同时，咪咕开启的元宇宙空间「动感地带星座·M」，也将在12月10日举行元宇宙世界杯音乐会。目前官宣了李宇春、周深、王濛、徐梦瑶、邓紫棋等艺人。

作为视频网站，拥有资金+版权+技术的咪咕，正在努力结合平台与公司的资源和能力，创造新的观赛、娱乐体验。

而包容性强、发展潜力巨大的「元宇宙」，可能正是咪咕需要的破局空间。

影视内容，咪咕有更长远的布局？

除了体育赛事，其实近几年，咪咕在影视行业也有不少动作。

2019年5月，中国移动宣布16亿元投资芒果超媒成为第二大股东，双方在流量经营、家宽业务、内容运营等方面达成一致。

此后，咪咕又与芒果TV签署了合作金额不低于35亿元的2021-2023年整体合作框架协议。目前，咪咕视频能看到大部分芒果的自制剧、综艺等内容。

同时，2021年咪咕专门设立了「日剧专区」，宣布未来三年将引入近百部日剧。虽然要顶着赔本，甚至无法上线的风险，但平台此举，算是初步打破了自制内容不足，没有差异化优势的局面。

同期，咪咕开始弥补影视内容上的不足。开始深度参与剧集创作。

冬奥会前，平台与制片公司合作，推出了《冬奥一家人》《冰球少年》《家和万事兴》等剧集，和赛事直播交相辉映。

正在播出的献礼剧《我们这十年》，咪咕又负责制作了《未来已来》单元，通过影视作品，强调了中国移动在5G科技上的技术优势和研究精神。

此外，今年6月，咪咕和杭州浙安影视互动有限责任公司共同推出「若你有戏,“咕”起勇气,在“浙”等你」——检察题材微短剧剧本征集活动。以垂类为切入口，构建原创内容体系。

11月的金鸡百花电影节上，咪咕又与芒果TV旗下的「大芒计划」联合发布「咪咕x芒果TV-短剧共创合作」，旨在规模化出品优质原创视频彩铃及短剧内容。

三线齐发，咪咕似乎有发力自制的决心。

但需要留意的是，目前咪咕的自制内容，都远称不上头部，平台也从未像抖音一样，花大钱买下头部内容的独播版权，这和在体育赛事上不计回报的形象大相径庭。

所以，这里面一定藏着咪咕经营的策略。

在笔者看来，一方面是表层原因，即视频网站深耕多年，在版权和自制另方面实力强劲，他人想要追平，需要付出异常庞大的资源。

这明显得不偿失。那既然如此，何不打出差异化优势。目前视频网站没有走通的体育赛事直播，以及后续的付费和盈利，虽然版权费高，但绝对是最好的选择。

这也解释了为啥咪咕可能已经花了100多亿，还是愿意为体育付费。

另一方面是深层原因，从目前平台的自制内容看，内容本身并不是咪咕的重点，宣传公司的5G技术，以及目前的重点「元宇宙」，再通过技术破局，才是背后的计划。

刚刚提到的《我们这十年·未来已来》直接以中国移动的5G技术开发为原型。目前公司在影视行业的自制端口，基本也以技术为先导。

譬如咪咕首创「戏剧表演5G即时电影拍摄」技术，实现了大型舞台剧「即时摄影、瞬时导播、实时投屏」的创新构思。

又如咪咕发布了影视行业元宇宙解决方案——具有算力与云渲染平台、XR虚拟影棚、影视数智人、元宇宙XR制作、超高清裸眼3D制作、创意策划、沉浸式观影现场以及宣发八大能力等八大能力的「XR影视元宇宙工厂」等。

这些在影视创作上游的发力，既是公司目前的优势，未来又有可能为平台提供内容合作的基础，不断扩充影视内容的版图。

加上就算搭建不成合作，以公司的财力，也能吸引片方或创作者合作，配合已经形成的技术优势，竞争力仍不可小觑。

当然，短期隐忧依然存在。

艾媒咨询CEO张毅曾表示，通过过去五年的监测，消费者愿意付费的内容，主要是剧集、综艺、电影，体育排不上号。

哪怕未来体育赛事会是新的蓝海，但短期内，培养大众对体育赛事的热爱和观众，仍需要较长时间，这也是长期以来，购买体育版权=亏本的原因。

所以目前「梭哈」体育的咪咕，会一直有投入转化率的问题，能否顶住经营的压力，打出平台的差异化优势，让观众有记忆点，再通过长期的科技、内容规划，在影视赛道「破局」，是决定平台未来发展的关键。

结语

相比爱优腾芒，咪咕起步最晚，所以平台只能弯道超车，经过初期尝试购买腰部影视版权，到2018年开始重注体育赛事，打出名号，到如今已经在体育版权上形成差异化优势，并且在科技和技术上占据优势地位。再到通过和平台的合作，开辟长、短剧等原创内容的业务。

成立8年，刚好经过两个世界杯周期的咪咕，已经成为爱优腾芒外，最有力的长视频竞争者。

对于观众来说，咪咕的入局，不但让大家能看到更高清、全面的体育赛事，还将体育、影视和「元宇宙」等概念结合，展现出艺术作品的更多可能。

所以我们也期待，咪咕的科技优势，未来能更多的用在创作优质内容上，几大视频网站取长补短，将文体产业，推向更高的山峰。

注：全文图源网络