这届冬奥你可以错过了很多场比赛，但你一定会知道“我的眼睛就是尺！”冬奥四金得主的专业运动员、前国家队教练王濛这一次霸屏热搜彻底出圈了，十分接地气的东北口音，专业又有梗，让人们强烈感受到了这种“唠嗑式解说”互动的激动人心，也让很多体育圈外观众，乃至娱乐明星们也纷纷跻身其中蹭起热度，让这届冬奥赛场飙升了更多关注和期待。

伴随着本届冬奥短道速滑项目的全部结束，濛主和咪咕解说天团的赛场解说也完美谢幕，离开这个平台前，王濛也特别感慨：“虽然闭幕式还会回到咪咕来和大家做圆满告别，但很感谢咪咕平台让大家对短道速滑有了更深刻的了解，让很多网友们和我也有了更深的互相了解，你们所有人可能看不见我们直播间的同学们一直在后面，陪伴我们走过了这十多天，非常感谢大家！”这个谢幕很漂亮，也让人开始期待闭幕式特别节目中她还将如何爆料。

“王濛解说”成为本届冬奥不折不扣的现象级爆款。这一现象级爆款的成功也绝非偶然，中国移动咪咕作为背后的赢家早在2018年世界杯就开始布局体育解说市场，邀请了詹俊、李元魁、李欣、刘越、张力、于鑫淼、孙雷、王新欣、丁伟杰和江忠德等涵盖解说大咖、地方名嘴、解说元老、前职业球员的“地表最强解说天团”全军出击。此后的欧洲杯、东京奥运会，咪咕都持续倾力打造解说天团，力图带来不一样的转播看点。这么盘算下来咪咕的解说天团策略来也历经了好几大国际赛事了。事实上，中国移动咪咕不仅拥有北京冬奥的转播版权，用户在咪咕还可以观看欧洲五大联赛（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）、CBA、NBA、UFC、排超、WTT、欧冠、斯诺克等诸多主流体育赛事。

此次冬奥中国移动咪咕作为官方转播商、体育总局冬季运动中心战略合作伙伴，延续了东京奥运的转播策略，继续以顶尖解说天团阵容力推冬奥赛事。这支解说天团既有如王濛、李坚柔、周洋、陈露、庞清/佟健、张昊等冬奥冠军、世界冠军等专业运动选手加盟，还有宋世雄、韩乔生、黄健翔、蔡猛、刘建宏、杨健等解说大咖重磅回归。此外，著名导演英达也做客了咪咕直播间作为跨界嘉宾解说了冰球比赛，以“一个人的冬奥会”感动万千网友的张家豪也做客咪咕解说。

不得不说，系列新锐、资深解说、网络达人、跨界明星、地方解说、学院解说及冠军解说同台，的确让这届冬奥的视角更加多元了。尤其是濛主全程激情四射，妙语连珠，让一代专业体育解说黄健翔都成了“捧哏”，一时间各平台热搜上线，网友甚至热评王濛与谷爱凌、张艺谋和冰墩墩可以堪称此届冬奥四大顶流。

随着濛主出圈热搜，中国移动咪咕这波冬奥解说天团也终于热“着陆”了，这也让咪咕坚持打造的赛事“解说”策略在冬奥转播赛场收获了又一轮高光。伴随着这波解说天团的出圈，中国移动在股市也迎来了一波涨停封盘。

爆款打造不止是赢在了名嘴上，中国移动咪咕这波有序释放并不断加码的传播也很会撩。

“你们所有人可能看不见我们直播间的同学们一直在后面，陪伴我们走过了这十多天……”如同王濛在暂别咪咕高配解说团时所说，我们看到的是热度，中国移动咪咕这波热度操作其实积攒已久，从冬奥倒计时到冬奥集中曝光加流量，移动咪咕的传播节奏井然有序，“濛主”出圈前，咪咕就早在专业、娱乐和技术战线上并驾齐驱，一方面加大和总局的战队合作，一方面不断加入人气明星引流，还有技术实力加持。

早在冬奥倒计时100天时，中国移动就携手国家体育总局冬运中心共同发布了“中国移动5G冰雪之队”。由谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位冰雪世界冠军，以及4支冰雪项目国家队共同组成的“中国移动5G冰雪之队”集结亮相。中国移动以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人——Meet GU也重磅亮相一场科技与体育相互碰撞的“冰雪奇缘”开启。

2021年12月16日起中国冬奥军团运动员人物纪录专题片《逐梦北京》正式上线咪咕视频，延续夏奥《逐梦东京》IP，纪录片共40集，每天1期，包括谷爱凌、张虹、任子威、金博洋、张丹、张昊、韩聪隋文静等冬奥运动员备战情况及心路历程。

今年元旦后，1月4日，中国移动5G冰雪助威曲《准备好》上线，MV同步发布。这首由5G冰雪推广大使韩庚倾情献唱，中国冬奥首金得主杨扬、钢琴家郎朗携手演绎的助威曲，通过冰雪与音乐的相互碰撞，向世界传递出“我们已准备好”的最强音。

1月11日，由中国移动咪咕独家打造的体育解说选拔综艺节目上演体育解说界的神仙打架，1月12日，由国家体育总局体育文化发展中心、东南卫视、芒果TV、咪咕视频等联合出品的周播综艺《跟着冠军去滑雪》，也正式亮相播出，张虹、韩乔生、苏炳添、李雯雯、范志毅、何雯娜、何冲和钱正昊等明星加盟的冰雪探索纪实综艺。

1月20日，中国移动咪咕冬奥嘉宾天团主题大片首发上线，韩庚、杨扬、郎朗、王濛、黄健翔、韩乔生等集体亮相；谷爱凌作为“中国移动5G冰雪推广大使”，以数字形象Meet GU加盟了嘉宾天团。

冬奥倒计时10天之际，中国移动X时尚芭莎打造的《冰雪少年》大片，登录央视等主流媒体助力中国冰雪。

2月1日，中国移动咪咕与人民日报联合出品的《热“雪”沸腾》动画，用中国传统水墨画形式展示冰雪健儿的英姿飒爽，#冬奥健儿超燃水墨动画#也高居热搜榜，再度收割一波热评。

2月5日晚，由中国短道速滑冠军王濛、刘雨昕、翟潇闻、刘维等众多明星嘉宾倾情加盟的跨界明星的运动类真人综艺节目《运动者联濛》正式开播，伴随着濛主热度，节目热度也不断升华。

此外还有冬奥三部曲《冬奥一家人》《冰球少年》《家和万事兴》等情景喜剧登场，朱正廷、白澍主演，入选广电总局2021年网络视听精品创作传播工程的《冰球少年》咪咕视频&芒果TV播出。

从专业阵地到娱乐加码，传播影响和配套层层放大，中国移动咪咕为冬奥传播也可为费尽心机，如此看来，王濛的出圈还真是离不开这样的铺垫。“我们要看到明星对体育传播的积极作用，这届冬奥我们看到体育明星们的出道，另一方面我也要看到如果带动娱乐综艺明星对体育的关注，体育传播往往事半功倍。”体银智库分析人士也指出，移动咪咕早期在娱乐市场的布局和带入，对体育出圈也起了相当大的推动作用。

事实也映证冬奥会赛程拉开后，咪咕视频在2月2日至2月7日间的活跃用户规模均值相比赛前一周均值增长了50.4%，增速稳超腾讯视频、快手等其他冬奥转播授权平台。

爆款打造从来只是一波引流，真正留住用户还要靠强内容支撑。

除了传播节奏的控制和积攒，中国移动咪咕“解说天团”的差异化打法本身也是爆款的土壤。

盘点一下这届冬奥几大转播平台的看点，不难看出中国移动咪咕既有差异化又有自我的坚持。从中央广播电视总台1月发布的关于第 24 届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明中，可以看到总台拥有北京 2022 年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利。在中国大陆地区，除中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播北京 2022 年冬奥会赛事节目。

央视频作为中央广播电视总台在移动新媒体端的主要应用，全力打造集冬奥全场次直播及系列报道、活动。常规赛事直播之外，央视频还推出了系列衍生节目，包括《冬奥我知道》《小水看奥运》《总台记者闭环日常》等总台独家报道系列内容，以及新媒体独家24小时不间断直播《北京日记》，其核心输出看点就是非常官方加主流。

腾讯、快手等平台也主要依托于各自平台优势布局转播。腾讯在冬奥之前发布了全新slogan“雪舞心聚 网未来”，联动旗下八款产品以及游戏IP、娱乐内容，打通互联网冬奥需求和体验，足见腾讯的布局重心已经开始向用户转化侧重；快手则更侧重人的创作内容，推出自制专题节目“全景看冬奥”，组成了“冬奥百人大咖团”，涵盖明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的创作者，在冬奥会期间形成更多基于创作内容的传播矩阵。

相对来说，中国移动咪咕作为授权转播方，其布局更考虑内容的可延续性。早在去年夏奥结束后，咪咕就开始着手邀请冰雪运动奥运冠军、世界冠军、冰雪名将等来咪咕独家解说冬奥赛事。本次冬奥会，中国移动咪咕拥有全量全场次赛事直播权益，冬奥项目的7个大项、15个分项、109个小项全覆盖，拥有530+场次的全自制解说，超150位的解说节目嘉宾天团，超1000小时的总制作时长。

除了节目和时长声量上的优势，中国移动咪咕在夏季奥运时解说天团的经验也是不可不夸的，虽然夏奥时可能没有王濛这样出圈的热搜指数，但实际上的数据证明，中国移动咪咕在当时就已经成为娱乐影音APP市场的一匹黑马。东京奥运期间，咪咕视频百度指数多次创历史新高，7月29日达32.7万，微信指数达7794万，霸榜APP STORE免费榜第一。东京奥运期间咪咕也配备了强大解说嘉宾天团，邀请了奥运主持人及嘉宾总数超100位，包括30位业界知名体育评论员，12位奥运冠军，20位世界冠军，不仅有“元老级”解说员宋世雄坐镇，还包括韩乔生、焦研峰、蔡猛、黄健翔、蔡赟、詹俊、苏群、杨毅、何可欣、陈一冰等嘉宾轮番上场。可以看到宋世雄、韩乔生、黄健翔等体育解说名嘴是从夏奥延续到了冬奥。

在体育赛事的转播运营中，解说员是与观众产生情绪链接、情感共鸣的重要一环，中国移动咪咕看中了这个情感纽带的连接作用，更是不断挖掘解说潜在关注度，王濛作为冬奥四金得主的专业运动员也是咪咕首批邀请的冬奥解说嘉宾，其与咪咕合作不仅限于解说还包括了综艺和周边。在运动类真人秀综艺节目《运动者联濛》中，邀请王濛作为明星嘉宾，吸引更多人热爱上冰雪运动。

丰富的内容生态，还离不开实力的技术支撑，这波中国移动的收割还创造了5G+史上的很多首次。

爆款背后的技术实力不容小觑。中国移动咪咕通过5G+4K/8K、HDR Vivid、5G+VR/XR、5G+MSC体育数智达人、超高清技术等给予了观众更清晰、流畅、生动的冬奥观赛体验。这也是全球奥运会直播历史上，首次有数智达人作为嘉宾现身的一届盛会。

依托中国移动5G算力网络能力，中国移动咪咕首次在冬奥会直播期间上线5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call、5G+MSC数智人等观赛云互动方式，为观赛用户提供更沉浸的、互动的观赛体验。云包厢可以邀请朋友、亲人在同一线上房间边聊边看。

音频云AI字幕在咪咕视频冬奥大型赛事中也得到正式商用，这是业界首次在直播场景中实现基于AI语音识别的中文、英文字幕翻译能力。AI直播字幕将覆盖花样滑冰、短道速滑、单板滑雪、自由式滑雪等数百个场次，针对各类细分比赛场景全面提升直播字幕转写效果，既能帮助观众更好的了解冬奥项目，对有听力障碍的特殊人士而言也更是实现了“字幕”聆听。

咪咕还携手北京大学、上海交通大学，将AVS3编解码标准应用在咪咕视频赛事直播中。AVS3是全球首个已推出使用的面向8K及5G产业应用的音视频信源编码标准，AVS3作为我国全自主知识产权，打破国际专利对我国音视频产业发展的制约的音视频标准，为超高清视频产业和消费者带来更多选择。据悉,这是AVS3标准在移动端直播场景首次应用及落地，咪咕公司此次在移动端的直播试验，示范了AVS3在编解码标准的适用广泛性。

视觉体验上，本次咪咕运用在冬奥赛事中的360度环拍技术，克服了传统技术对于固定场地、提前部署设备的难点，创新性的引入了内容分析、人物识别跟踪、3维数字重建、剪辑合成渲染等“智做”技术，在冬奥体育赛事上突破了传统技术的空间和设备的限制，研发出360子弹时间的虚拟环拍特效。

咪咕视频端内可以实现最多4路不同赛事转播/节目画面的多屏同看，并可进行实时切换，用户可以同一时段在一个APP里观看最多四种不同的赛事，同一场赛事还可以切换体验不同的解说，部分赛事转播上线多视角，包括专宠视角。彻底解决了以往电视转播奥运会只能在同一时段看一个项目的痛点，让观众不错过任何一个夺金时刻，满足观众更加多元的观赛需求。

互动技术上，咪咕视频端内的观赛体验也是颠覆性的，小屏两大冬奥专题页面承载冬奥所有内容，包括四大热门项目专题页、视频彩铃专区、前方内容专区等热点板块；另有三大轮播频道24小时不间断持续输出赛事内容，大小屏同步呈现，咪咕视频在端内通过“一横一纵”“中心化推荐”、特色卡片和排播“楼层”等设计，让用户更便利观赛，#原来冰壶比赛现场商量这么大声#上了热搜后，咪咕视频将现场原声直播视角改名成了“喊多大声？戳这里”，趣味回应网友的互动，可谓是别出心裁。

有内容，有看点，还有更全面观赛视角、观看渠道和互动体验，中国移动咪咕的体育大战略在奥运的热度下已然成功出线，在体育超级大年的今年，中国移动咪咕方面也表示将持续关注亚运会、大运会、世界杯等重大赛事及全民健身，依托“连接+算力+能力”，打造更多“专业+激情”的爆款。

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