体育赛事与版权运营是一荣俱荣一损俱损的关系，版权运营是体育产业的重要市场资源和环节，要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益。与此同时，赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口，与体育事业的公益性和社会效益密切相关。

“从社会定位与价值意义上来说，作为版权运营方的体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者，同时也是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。”

王冬指出，从中国体育版权市场进化路径来看，如今已经历近20年发展和迭代。早期，版权运营方只是简单粗暴地将赛事版权分销给不同渠道，是一种原始的版权输出形态。随着PP体育的入局，版权运营开始依托运营能力和内容生产能力，同步输出赛事、赛事集锦、前方资讯乃至自制节目，推动版权运营进入2.0时代，形成建立在体系化内容生产和运营之上的付费会员+渠道分销模式。而这次PP体育推出的移动端免费观看，则意味着版权运营方在尝试减少对会员费用的过度依赖，通过流量的增加等更多版权盈利模式的有效策划，再次推动版权行业进入会员增值模式的3.0时代。

王冬坦言，从这个角度来说，免费播出虽然会让渡出会员收费所带来的收益，但PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化。

促进足球产业良性发展

“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超，不仅是为球迷谋福利，在今年疫情冲击各行各业的特殊时期，这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超，肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球，这也是为中国足球做的一次免费的推广。”足球人董路认为，开放赛事版权，利于中超球迷当下满足，更利于中国足球长远发展。

事实上，PP体育此次免费模式的开启背后，也正是苏宁一直以来坚持“社会化企业”定位，这是苏宁控股集团董事长张近东30年来始终不变的坚持。

以体育为例，在今年疫情之下，张近东多次提出PP体育要拿出行业领先企业的责任与担当，修炼内功，以身作则引领体育媒体行业、推动体育产业良性发展。

“上半年受疫情影响，各大联赛持续停摆，用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的标志，我们要拿出责任与担当，推动中国足球运动的发展，满足大家的精神需求。”张近东强调，苏宁本质是零售服务，要致力于让用户感知到苏宁服务的差异化体验和价值，提升用户体验与社会效率，“体育发展要融入到中国的大发展之中，要通过我们共同的努力，在实现自身价值的同时，助推中国足球的发展，实现亿万国人的足球梦。”