七麦研究院 作者 - yoyo

近年来，中国互联网企业的创新实力和业务能力与日俱增，在国内人口红利逐渐消失的大背景下，众多互联网企业开始寻求新的增长，不得不去海外市场猎取用户。

如今，众多应用已经成功出海，在世界舞台上大放异彩，尤其是游戏类 App 表现强势，视频、工具类 App 在国外市场同样表现不凡。不同种类产品层出不穷，出海应用已然形成了百花齐放的局面。

2018 年国庆节到来之际，七麦数据对国内优秀的出海 App 进行了一番盘点，看看中国产品是如何与海外玩家一较高下的。

腾讯吃鸡游戏横扫全球，网易优质游戏自成一派

自今年 3 月公测以来，由腾讯光子工作室研发的「绝地求生：刺激战场」海外版「PUBG Mobile」一经上线便风靡全球、成绩亮眼，上线一周即荣登 105 个国家及地区游戏应用榜单第一。时至今日，「PUBG Mobile」上线刚满半年，发展势头依旧很强势，占据 8 个国家的榜单第一、 15 个国家的前十名位置。

「PUBG Mobile」官方曾透露：「PUBG Mobile」在上线 6 个月内全球 DAU 已经突破 2000 万。

以上足以证明腾讯的游戏出海还是比较成功的，但是腾讯的海外收入并不乐观。在腾讯 2018 年第二季度财报中显示，智能手机游戏收入不升反降，环比下降 19 %，值人民币 176 亿元。不得不承认，这份出海成绩略逊于网易。

网易亮眼的出海战绩始于 2016 年的「阴阳师」，上线不久便拿下多国畅销榜 Top 1 ，后又在战术竞技游戏——「荒野行动」和「Rules of Survival」(「终结者2:审判日」海外版)这两款手游上取得了不错的成绩，上线时间均领先于市场,且品质体验不错,因此获得了大量用户的喜爱。

一系列优质产品的产出，使网易在海外的收入颇丰。据网易发布的 2018 年第二季度财报显示，在线游戏服务净收入为 100.61 亿元人民币，同比增加 6.7 % 。这是自 2017 年 Q1 之后，网易在游戏业务上第二次在单季度营收超过 100 亿元。其中「荒野行动」和「Identity V」（「第五人格」海外版）是网易海外氪金的两大主力。

「第五人格」自 4 月 2 日上线以来，在国内玩家中掀起一阵“非对称竞技”的热潮。不过不少用户质疑其抄袭「黎明杀机」，因此对产品口碑造成一定影响。而海外宣传上，网易没有重复在国内的错误。

7 月 6 号「Identity V」上线海外，官方联合「黎明杀机」的开发团队制作宣传视频和发布公告，表示自己已经获得授权，赢得一片好感。

目前，「Identity V」已经在日本、韩国、欧美等多个海外市场上线，首月流水超过 2000 万。7 月份，「第五人格」制作人接受外媒采访时透露，这款游戏的全球累计下载量已经突破 1 亿大关，并长期占据各大排行榜前列。

「Identity V」之所以能取得如此之好的成绩，与“非对称竞技”的新鲜玩法有着密不可分的关系，当前的游戏以吃鸡、大逃杀为主，而对于非对称性对抗的大作却鲜有开发，可以说游戏市场目前最缺的就是非对称性对抗的游戏了。所以，该游戏在全球市场上看，将是“非对称竞技”手游在游戏市场的一个很好的补充。

网易源源不断的优质游戏产品输出，使其在游戏产业中自成一派，创意是网易最有利的武器，「Identity V」的成功就说明了这一点。

全世界人都爱美，「BeautyCam」创意取胜

任何产品都离不开“创意”，它能帮助产品在竞争激烈同类产品中脱颖而出。作为“亚洲四大邪术”之一的美颜相机，一直走在“玩创意”的道路上，如今已经成功出海至多个国家。

「BeautyCam」贴合热点玩创意，是它不断扩大用户规模的一大法宝。“东方邪术”不适用于所有国家，但是爱美之心，人皆有之。所以，针对不同语言和国家地区「BeautyCam」做了适配本地化的版本，将不同地区、不同肤色的用户群体进行美颜算法优化，迎合本土用户需求和习惯，是许多国际化的互联网业务未曾做到的。

在俄罗斯举办的以“肤色和平”为主题的公益艺术展

除了创意，「BeautyCam」在技术上追求精益求精。美图公司本质上应该是一家 AI 公司，它拥有全球最大的人像数据库和全球领先的图像处理算法，特别是对人像的处理，在对焦、降噪、脸型、肤色、表情甚至环境上都有专门的技术，围绕美将算法不断做深做细。这也是「BeautyCam」能在市面上经久不衰的关键所在。

爆款短视频「TikTok」横空出世，火便全球

同样注重AI技术的一款短视频产品——「TikTok」（抖音海外版）深受海外用户的喜爱。9 月 20 日，抖音总裁张楠透露出一组数据：目前抖音全球月活超过 5 亿，覆盖全球 150 个国家、75 个语种，在日本、美国、泰国、越南、德国、法国等均登顶过 App 应用商店排行榜第一名。

七麦数据显示，截止至 2018 年 9 月 28 日，「TikTok」占据三个国家的总榜（免费）榜首、32 个国家的 Top 20 。由此看来，抖音在国外的表现是相当亮眼的，究其原因，除了名人效应、爆款复制，「TikTok」所应用的 AI 技术，也值得一提。

「抖音」是今日头条孵化出来的一个短视频 App ，它在内容分发机制上，依托的是今日头条 AI Lab 累积的经验，采用智能算法推荐，将合适的内容推送给合适的受众，平台相当于一个精准的流量分发机器。「TikTok」同样运用内容分发机制，这种机制使用户在 App 上花费的时间越来越长。无论是国内刷「抖音」，还是海外刷「TikTok」都是根本停不下来的节奏。

据最新数据显示，抖音及「TikTok」在今年一季度下载量达到 4580 万次，超越「Facebook」、「Instagram」、「Youtube」，成为了当季全球最受欢迎的 iOS 应用。其中在日本市场，「TikTok」的月活跃用户已经超过 1000 万，每 10 个日本人中就有一个「TikTok」用户。

这样的成绩，你红眼了吗？

懂球帝悄悄布局海外，小而精 App 出海抓时机

懂球帝因抓住了 14 年巴西世界杯的时机从而一炮走红，现如今已经发展为全国最大的足球媒体和社区，且在海外有较广布局。

2016 年 11 月「All Football」（懂球帝海外版）上线海外 100 多个国家和地区，针对足球新闻资讯进行内容创作。对于懂球帝来说，这场海外布局令人不难联想到他们是在直指今年的世界杯。果然，今年世界杯期间迎来开门红，「All Football」在全球 80 个国家或地区进入榜单前 10 名。

「All Football」去年年终总结透露，「All Football」在 22 个国家 Google Play 体育榜（免费）位列 Top 1 ，18 个国家 App Store 体育榜（免费）Top 1。「All Football」用户已达 3000 万，遍布全球主要国家和地区，已经有超过 300 万的独立用户每天使用「All Football」。

「All Football」作为一个垂直度比较高的体育类应用成功出海，无疑是世界杯给「All Football」添了一把火。不过，更重要的是，「All Football」高质量的内容、专业的数据、超强的时效性等优势，赢得了众多海外用户的喜爱。所以，像「All Football」这样的小而精的产品同样能在海外开发自己的一片新天地。

结语

以上盘点的五款应用，他们的出海战略各不相同，但同样在海外做出了不错的成绩，具有借鉴意义。

用全球化视角设计产品，用本土化内容运营产品。像「BeautyCam」，能迎合本土用户需求和习惯，在一定程度拉近了和用户之间的距离，不仅能吸引新用户，同时能留住老用户；用创意赋能产品，不断推陈出新。在一颗活跃的大脑支持下，能使产品不断换发新活力，以此维持用户的新鲜感。

当然，这一切都离不开强大的技术支撑。在中国经济飞速发展的今天，科技也越来越发达，逐渐位居世界前列。目前，众多来自中国的App 出现在世界上的各个角落，星星之火，已经燎原。

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