11月7日,WCBA召开2017-18赛季发布会,WCBA的商务开发情况也随之公之于众。整体来看,WCBA的赞助商只有两家,单论赞助商数量比往年少了一大半;网络版权合作平台倒是达到六家,但显然这并不属于正常的版权分销模式,更像是在免费的基础上进行的版权合作开发。换言之,无论是招商赞助还是版权分销,WCBA的直接经济收益都恐怕只是象征性的。不过,直接经济收入的减少并不能掩盖WCBA商务开发的亮点。
▼中国篮协主席姚明与赞助商代表、WCBA联赛代表一起出席WCBA新赛季发布会
相比于招商赞助,WCBA如今明显更看重品牌的塑造,此番WCBA专门与目前国内最具影响力的六家体育网络平台一道组建了“WCBA联赛官方直播平台合作联盟”,具体成员名单为:腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、暴风体育、虎扑体育。
WCBA成立于2002年,是国内最顶级的女子职业篮球赛事,2017-18赛季将是其第16个赛季。客观而言,女子职业篮球联赛在全球的发展境遇都不理想,即使是全球竞技水准最高的WNBA,其商业价值也难及NBA的1/50。WCBA本赛季在招商赞助层面只有两个赞助商,分别是官方合作伙伴李宁和官方饮用水供应商怡宝,而在过往几个赛季,CBA的官方合作伙伴和官方供应商加起来一般都有八、九家之多。当然,绝大多数都是主要以实物抵充赞助费的供应商。
▼在此前的2016-17赛季,WCBA共有8家赞助商,但在其中,以提供实物赞助为主的供应商多达6家
▼中国篮协竞赛部部长锻炼介绍WCBA新赛季的情况,新赛季WCBA的球队增加至14支
具体到今年的这两家赞助商,官方合作伙伴李宁的这份合约是今年8月与CBA一起捆绑签下的,所以WCBA与李宁的这份合同的金额大小可想而知,但李宁能够在WCBA招商遇冷的情况下毅然签约,这再度证明了李宁对中国篮球事业一向充满热情。至于怡宝,则属于权限最低的官方供应商级别,赞助金额同样不会很大,想来提供给联赛的主要还是实物(饮用水)。
在版权开发方面,在CBA与腾讯体育达成为期三年的新媒体版权合作伙伴关系的基础上,WCBA也与腾讯体育达成深度合作,腾讯体育成为WCBA联赛官方制播合作伙伴,深层参与WCBA信号的制作。此番,腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨(女)也代表腾讯出席了签约仪式。
▼腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨(左)与中国篮协秘书长白喜林代表各自所在的单位签约
在腾讯深度参与WCBA赛事的信号制作和播出的同时,新浪体育、搜狐体育、网易体育、暴风体育和虎扑体育这五家网络平台也均将播出WCBA比赛,而上述这六家网络平台将一起组建“WCBA联赛官方直播平台合作联盟”。据笔者了解,此次WCBA在版权合作方面的收入同样只是象征性的,WCBA更希望各平台能够最大程度地传播WCBA。显然,对于WCBA这个还处于品牌重塑阶段的联赛而言,当前最重要的不是直接变现,而是提升曝光率,从长远角度提升联赛的品牌价值。
▼“WCBA联赛官方直播平台合作联盟”共有六家网络体育平台,分别是腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、暴风体育、虎扑体育
新赛季,预计央视将直播20场比赛,比上赛季的11场(10场直播,1场转播)增加了9场。而有了“WCBA联赛官方直播平台合作联盟”的六大网络平台的参与,WCBA新赛季的互联网总播出量将达到近300场,同样将创造WCBA互联网播出场次的新纪录。
抛开女子职业体育运动的共同属性,WCBA这一个案之所以商业价值难以提振,本次招商工作更是全面遇冷,最大的问题就是联赛缺乏史诗级的招牌球星,中国女篮也连续在亚洲赛事中输给日本。如果WCBA的整体明星水准能恢复至当年的苗立杰、隋菲菲、陈楠领衔的黄金一代水准,中国女篮可以在奥运会杀进前四(2008年)、在世锦赛挺进前六(2002年),WCBA的招商工作也不至于如此犯难。
有鉴于联赛缺乏有号召力的明星,WCBA此番明确提出要加大联赛的“造星”力度,将着力打造3-5名“人品佳、球技好、颜值高、球迷认可度突出”的联赛明星,作为联赛的代言人为推广联赛助力。此番,中国第一位获得过CUBA冠军、CUBS冠军、WCBA冠军的女篮运动员邵婷就作为球员代表出席了新闻发布会,邵婷从学生时代就以品学兼优而闻名,今夏还一度应邀前往WNBA山猫队试训,她无疑将是WCBA重点包装的头牌明星。
▼邵婷是当前WCBA商业包装潜力最大的球星之一
▼邵婷作为WCBA球员代表在发布会上致辞
整体来看,WCBA由于招商不力,今年注定会非常依赖中国篮协的经费补贴。今年4月底,在中国篮协将CBA公司30%股权全部让出时,各方曾约定,CBA公司从中国篮协手中初步获得的是为期十年的CBA联赛运营权,但相应的,CBA公司每年都要拿出总营收的10%作为授权费上缴给中国篮协。而篮协则会将其中的5%拿来补贴WCBA联赛,另外的5%作为中国青少年篮球发展基金,但这笔钱由CBA公司保管。
请注意,这里说的是总营收的10%,而不是总利润,所以这笔钱无疑将非常可观。据体育大生意的估算,在CBA2017-18赛季中,单单招商收入就将稳稳突破7个亿,版权售卖的价格虽然暂时不明晰,但起码也会是一笔可观的收入。所以,WCBA新赛季保底能从CBA公司处获得3500万元的补贴,这对于运营成本相对较低的WCBA而言,已是一笔巨款,足以确保其不会陷入停摆危机。
当然,WCBA靠CBA补贴运营经费绝非长久之计,WCBA迟早要完全走向市场化的独立运营。WCBA如今明确提出要加强造星力度,绝对是找到了问题的根源。而在具体造星时,其实完全可以通过加强CBA与WCBA的互动,从而借助CBA来提升WCBA的关注度。
▼NBA全明星周末设置有投篮之星大赛,每支队伍都必须有一位退役明星,一位WCBA明星和一位NBA现役球星。这既增加全明星周末的趣味性,同时也有助于提升WCBA的曝光率
比如,在CBA举办全明星赛时,WCBA球星也可以选出最强的两位球星,混编进入CBA南、北明星队。反之,在WCBA明星赛期间,CBA球星也要积极捧场,主动制造媒体关心的话题。而在春节期间,借助CCTV-5每年都会举行体育贺岁杯的机会,CBA和WCBA完全可以设置一场男女跨界对抗的名人赛,不仅要选派现役国手,而且还可以引入退役巨星和那些热爱篮球运动的娱乐圈明星。要知道,春节假期往往是各大电视台收视率最高的阶段,如果CBA和WCBA能够设计出一场风格鲜明的跨界名人战,那么既能给中国农历新年平添几分体育娱乐元素,又能全面提升两大联赛的品牌曝光率,何乐而不为?
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