2022年2月20日刊总第2661期

“青蛙公主”谷爱凌跃身三跳，在冬奥赛场上夺下女子U型场地技巧决赛的桂冠 ，为中国拿下第8块金牌！以一人之力在北京冬奥会斩获2金1银！

除了谷爱凌之外，2022年北京冬奥会持续霸屏话题榜的当属王濛的幽默解说。

但无论是谷爱凌还是王濛，都与中国移动旗下咪咕视频具有紧密联系。例如，咪咕公司签约谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使，并以谷爱凌为原型打造5G冰雪数智达人MEET GU；集结起谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位世界冠军组成“中国移动5G冰雪之队”；请到了王濛等世界冠军和黄健翔等解说大咖进行赛事解说。

此前，咪咕视频一度在视频行业登不上台面。而冬奥以来，“咪咕”这个关键词超越爱优腾、B站，一举让中国移动成为了最有竞争力的奥运概念股，咪咕从“借热点”到“成为热点”，似乎是打了一个漂亮的“翻身仗”。

不得不说，咪咕在创立八年，终于等到了自己的出圈时刻。

咪咕视频凭借“体育赛事”弯道超车

咪咕视频诞生的2014年，是名副其实的体育大年，巴西世界杯的热度从南美传至亚洲，中国男足艰难挺进亚洲杯。体育转播市场火热空前，中超联赛和NBA网络版权先后以27亿元两年和5亿美元5年的“天价”，被乐视体育和腾讯体育拿下。

在一众平台争相出手之时，咪咕始终悄无声息。其视频资源仍以一些腰部影视剧为主，既没有具备市场号召力的体育IP，也缺乏高质量的影视综原创内容，被第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台远远甩在身后。

在2015年时，爱奇艺和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿的月度活跃用户分列行业第一和第二位，咪咕视频的活跃用户数一直未有相关数据披露。直到2018年，咪咕视频发生了一些改变，它以10亿元的价格，从央视手中拿到了俄罗斯世界杯的转播权，且到手价比优酷低了6亿元，此举标志着咪咕正式进入体育赛道。

凭借此举，咪咕扳回一局。当时咪咕方面称：这届世界杯为咪咕汇聚起43亿人次的流量，客户端下载量同步激增，多次被推荐到APP Store首页，并登顶首位。

咪咕坚定了继续买版权的决心，2020年4月，咪咕拿到了CAB未来5年的新媒体转播权。据悉，成交金额近20亿元。到了2021年7月的欧洲杯期间，依靠手中2020欧洲杯新媒体版权，咪咕视频便已经在球迷群体中再一次打响了知名度，虽然还不足以冲击其他视频平台的市场地位，却也让自身在垂直赛道上增添了影响力。

在2021年前，咪咕尝试在各个圈层“摸爬滚打”找出路，此前每逢咪咕汇、欧洲杯、东京奥运会等重要活动也会引发一波话题度，涌起一波小浪潮，但潮涌之后却难免又再回归平静。截至到2021年底，咪咕平台聚合的体育IP则超过了30个，日均场次达20场，这个版权数量，对于咪咕平台上的体育迷来说，无疑是认可的。

在当下，咪咕视频凭借着冬奥会一炮而红。在“一墩难求”的同时，谷爱凌的手办也迅速售罄；王濛因为金句频出、专业性强，虽为解说界的“素人”，却吸了一大波粉，将话题度不断拉响。

咪咕背靠“中国移动”，

硬件层面运用黑科技

冬奥只是一次机遇，它引爆了咪咕之前所有的沉淀。而咪咕能够有今日的瞩目，也更是背靠了金主中国移动。值得一提的是，咪咕公司是中国移动面向移动互联网领域设立的子公司。2014年前后，据中国移动自己披露，其想要试水视频领域，打造一款互联网创新型产品，于是便有了最初的咪咕视频。

背靠中国移动，咪咕自身强大的科技硬实力自然不容小觑，在硬件层面上，咪咕直播充分享受到了中国移动的5G信号。作为全球最大的移动通信运营商，中国移动已建成超70万座5G基站，服务用户超9.6亿。冬奥会中的短道速滑、钢架雪车、雪橇等比赛项目，都对速度有着极致的追求，不断挑战着人类“更快”的极限，这也契合了5G网络高速的特点。

再具体一点来说，咪咕转播中运用到了黑科技，采用CDN智能分发技术高效无损地实现视频的回传和分发；将HDR Vivid技术、AVS3编解码标准运用在比赛直播中，还原更真实的视觉效果，且每一帧都清晰可见，犹如近在眼前；上线“AI字幕”功能，满足多国家、地区以及听障用户观看直播的需求；依托云XR，通过Nreal AR眼镜实现三维空间观赛体验；实现最多4路不同赛事转播/节目画面的多屏同看，并可进行实时切换，以防错过同步进行的精彩赛事。

咪咕背靠中国移动不仅达到了超高清无损的画面转播效果，甚至将现实与虚拟完美融合，给观众带来科技感十足的观赛体验。

值得一提的是，对于中国移动来说，经过多年对咪咕的鼎力支持，这次也一举能够在东奥会扬眉吐气，2月8日和9日，中国移动股价连续两日大幅上涨，仅9日当天市值就上涨了超1300亿元，总市值达1.43万亿元，市值在A股中排名第四。不过，截至发稿，中国移动股价已有小幅度回落，但仍然处于高位，达到62.8/股。公开数据显示，中国移动的用户数约为9.56亿元，5G套餐客户超3.31亿元。

不过，值得注意的是，咪咕视频如今风头正盛，但是不少用户表示在冬奥会之后就要卸载APP。如何把短期的流量进一步转化成长线的价值，跻身一线平台，依旧是咪咕视频需要进一步探索的方向。

如今，唯一确信的是，随着体育事业的大力推广，观众对体育的热情不断高涨。平台能否将此番对冬奥运营的探索转化为经验，助力后续优质体育内容的开发，这也是大众最该关心的问题。此外，咪咕体育也一样面临变现困难的问题，体育版图是咪咕运营发展中的重要方向之一，但是咪咕视频如何通过自身进行盈利，达到巨额版权费用收支平衡并且盈利，是咪咕在内的各个网站依旧的难解之题。